Печать газет

Если вы собираетесь и впредь поздравлять их минимум раз в 30 дней – можно! Тогда нынешний экземпляр будет считаться первым номером. А вот если вы не планируете радовать подчиненных регулярными «пряниками», сия мегаоткрытка не будет газетой в прямом смысле слова. Газетой принято называть издание, выпускаемое с периодичностью не реже одного раза в месяц. В ней печатают корпоративные новости, бизнес-дайджесты, рекламные обзоры, подводят итоги деятельности какой-либо организации и т.д. Формат и оформление ежемесячных газет напоминают журнал (полноцветная печать с лонгридами и красочными иллюстрациями). Еженедельные газеты обычно освещают жизнь отдельного района, спортивные и культурные события, публикуют известия из мира науки, искусства или шоу-бизнеса. Ежедневные газеты – территория злободневных общественно-политических новостей (городских, государственно-значимых или общемировых). Впрочем, мы живем в демократическом государстве (Конституция РФ, ст.1), так что вы вправе напечатать всё, что на ум придёт, в одном-единственном экземпляре и гордо назвать это газетой! Разве что Роскомнадзор такое издание не зарегистрирует, но вряд ли вам это нужно.

Обычно газеты печатают на листах формата А2, А3 или А4. Интересно, что размеры этой полиграфической продукции, определенные государственным стандартом, не меняются уже более 50 лет. Внимание: форматом называется ширина и высота газеты в нераскрытом виде, то есть стороны печатного листа будут вдвое длиннее.

• А2 (594х420 мм) используется для печати новостных, информационных и аналитических изданий, которые выходят каждую неделю или месяц (центральных, областных и городских);
• А3 (420х297 мм) хорош для газет с разнообразным контентом (от политических новостей до сканвордов и анекдотов);
• А4 (297х210 мм) – удобный формат для студенческих, корпоративных изданий и рекламы.

Таковы общепринятые размеры газет. Но мы без проблем напечатаем для вас продукцию любого формата, будь то карманная книжица 100х140 мм или свиток длиною 54 метра.

Таблоидом называют газету размером меньше широкоформатной (А2) – чаще всего А3, но единого стандарта на существует. Такую прессу можно с комфортом полистать в метро или за обеденным столом, оно скрасит время ожидания приема в поликлинике или возвращения начальника с короткого трехчасового перекура.

Особенности таблоидов:

• броские, даже кричащие заголовки (то, что теперь называется кликбейтом);
• обилие иллюстраций, форма которых может отличаться от классического прямоугольника;
• скромное количество текста, статьи объемом 150-180 слов;
• значительный объем рекламы, прямой и скрытой.

 Само слово «tabloid» придумала в 1880-е гг. фармацевтическая фирма Burroughs Wellcome & Co из Лондона: так она назвала пилюли из спрессованного порошка. В начале XX столетия этот термин начали применять к другим сжатым изделиям, в том числе газетам. Поначалу в таблоидах печатали скандальные истории о преступлениях, личной жизни публичных персон и фотографии пленительных девиц во всей красе, нетронутой лишними предметами одежды. Эти сплетни должны были отвлечь рабочий люд от вопросов «Что делать», «Кто виноват» и «И что сделать с тем, кто виноват». Однако постепенно компактный формат полюбился владельцам популярных изданий с приличным контентом для среднего класса. Первыми уважаемым таблоидами стали британские Daily Mail и Daily Express.

Есть два способа печати газет – цифровой и офсетный; мы используем оба. Если тираж газеты не превышает 500 экземпляров, но вы хотите сделать ее эстетически привлекательной, лучше выбрать первый вариант. Цифровое оборудование разборчиво в «еде», как кошка, готовая каждый день питаться куриными ножками, но падающая в обморок при виде крылышка в миске. Заправлять его нужно листами плотностью не ниже 65 г/м2. Зато отдельные страницы или вкладки можно изготовить из дизайнерской бумаги, что актуально для маркетинговой продукции. Офсетная технология позволяет нам всего за сутки напечатать персональный экземпляр издания для каждого жителя города с населением 200 тысяч человек, включая новорожденных и их прапрадедушек. «Любимый корм» офсетного оборудования – обычная газетная бумага плотностью около 48 г/м2. Она легко рвется и режется, зато имеет малый вес, низкий уровень прозрачности и скромную цену.

Желание клиента для нас – закон! Специально на такой случай мы вдобавок к двум десяткам современных печатных устройств приобрели машину времени лично у дока Эмметта Брауна. Первыми читателями регулярных изданий были жители Древнего Рима. Уже в I в. до н.э. они узнавали об изменениях законов и государственных нововведениях из свитков, которые вывешивались на площадях и стенах зданий, где заседали государственные службы. Рукописные «газеты» носили название «Повседневные дела римского народа» (Асta diurnа рорuli Rоmаni). Помимо указов Сената, в них публиковались донесения наместников провинций, сведения о недавно прибывших иностранцах и городские новости. Здесь же приводились цитаты выступлений красноречивых ораторов, выступавших на судебных заседаниях, результаты гладиаторских боев, известия о театральных премьерах и выставках. Отдельную «колонку» занимал раздел с сообщениями о кончине римлян и прибавлении семей. Такая информация особенно волновала бедняков: за рождение каждого ребенка малообеспеченным семьям причиталось пособие, но для этого факт появления нового члена общества требовались своевременно зафиксировать в «Асta diurnа». Вокруг древнеримской газеты толпились не только читатели, но и переписчики! Копирование первой в мире прессы приносило столь солидный доход, что некоторые состоятельные граждане специально обучали своих слуг грамоте и чистописанию, а вырученные от продажи деньги забирали себе. Последние экземпляры «Повседневных дел» датированы 232-282 гг.: великая империя катилась к упадку, тут уж было не до прессы. Только спустя 15 веков в Европе снова появились периодические издания, похожие на современные газеты.

Всё зависит от содержания текстов, корректности аргументации и формулировок. Мы НЕ печатаем:

• клевету в отношении лиц, занимающих государственные должности Российской Федерации, и субъектов РФ;
• призывы к применению насилия в отношении указанных лиц;
• статьи, пропагандирующие военные действия;
• тексты с откровенно негативными высказываниями по национальному, расовому или религиозному признакам;
• экстремистские материалы и агитацию за террористические действия.

Будьте благоразумны и высказывайтесь аккуратно, чтобы ваша газета привлекала внимание публики, а не правоохранительных органов!

Хоть на зеленой, хоть на розовой, хоть на фиолетовой в крапинку! Мелованная или дизайнерская бумага плотностью от 80 г/м2 может быть однотонной, градиентной, имитировать текстуру металла, шелка, льна, бархата и других материалов. Нужно лишь подобрать контрастный цвет шрифта, чтобы текст не потерялся на цветном фоне. Страницы, окрашенные в салатовый, фисташковый, нефритовый тона, оттенки зеленого тумана, дикой мяты настроят читателя на умиротворенный лад и дадут ему понять, что ваша газета не содержит агрессивной рекламы или агитации. Главное – не переборщить с интенсивностью: «кислотные» и флуоресцентные цвета в большом количестве вызовут отторжение, а избыток темно-зеленого спровоцирует упадок сил и повергнет в уныние.

Газета была и остается эффективным рекламным носителем, несмотря на повальную цифровизацию и виртуализацию. Немного статистики:

• 63% населения уделяют внимание коммерческим статьям и объявлениям в газетах, а реклама в Интернете «цепляет» только 25%;

• 80% адресатов непременно знакомятся с содержанием издания, которое почтальон положил в физический ящик, а вот электронные письма в 80% случаев нераскрытыми летят в корзину;

• 70% человек предпочитают бумажный формат газеты цифровому;

• рекламе в печатной прессе доверяют 82% россиян против 42% в Интернете;

• компании, представленные на страницах газет, запоминают на 75% чаще;

• объединив продвижение в соцсетях и тематических Интернет-каталогах с распространением печатных изданий, можно в 4 раза повысить эффективность рекламных кампаний!

Чтение «аналоговой» литературы задействует больше нейронных связей, чем знакомство с электронной. Тексты, отпечатанные на бумаге, требуют большей концентрации внимания и активации образного мышления, поэтому оставляют яркое впечатление надолго. При этом человек усваивает информацию в оптимальном для него темпе, что проблематично при прослушивании аудиорекламы, просмотре видеороликов или всплывающих объявлений.

Распространять газету можно адресно, среди конкретной целевой аудитории либо массово – в расчете, что значительная часть читателей заинтересуется ее содержанием. Дополнительный плюс в том, что каждый экземпляр читает не один, а 3-5 человек.

Еще в советские времена в народе ходила страшная легенда, что газетные строки содержат свинец. На самом деле, опасный для здоровья металл содержался в типографских литерах – прямоугольных брусках с рельефным зеркальным изображением буквы или знака. Единственным условием попадания свинца на страницы прессы было повреждение оборудования. Позже в типографском деле начали применять чернила на основе сольвента (продукта нефтепереработки); они действительно часто вызывали раздражение кожи и аллергические реакции при контакте с газетной бумагой. Сегодня на смену им пришли экологичные составы на водной и растительной основе (рапсовое, льняное и соевое масла), листовые краски (минеральные масла, воск, смолы и т.д.) и УФ-отверждаемые чернила. Мы предпочитаем работать с последними: они позволяют передать тончайшие оттенки цвета и световые переходы, нанести текст и фото на любую поверхность, дают четкое и детальное изображение. Ультрафиолетовые краски сохнут почти мгновенно, что архиважно при печати ежедневных изданий и больших тиражей. Кроме того, они не боятся жира и влаги – можно завернуть в газету собственноручно засоленную грудинку, а после ее изъятия перечитать понравившуюся статью!

Если у вас на антресолях пылится стопка железнодорожной газеты «Гудок» за 1960-1980 годы, половину книжного шкафа занимает дедовская подшивка «Правды», а в коридоре мертвым грузом лежит ворох бумажного «спама», не спешите отправлять их на помойку! Есть масса способов применить старые газеты с пользой.

• Очистить окна от грязи и пыли без жидкости для стекол. Скатайте из газеты неплотные шарики, слегка смочите их водой и круговыми движениями (только без лишнего нажима!) протрите окна. Повторите процедуру, используя сухую бумагу.

• Высушить обувь. Метод старый, но рабочий: достаточно набить ботинки или сапоги скомканными газетами, и утром они будут в идеальном состоянии.

• Хранить скоропортящиеся продукты. Мы привыкли к тому, что все вкусняшки – от мандаринов до колбасы – расфасованы в полиэтилен или полиамид, но вакуумная упаковка создает благоприятную среду для размножения опасных аэробных микроорганизмов. Овощи, фрукты, зелень, копченую рыбу, сыр лучше завернуть в бумагу, и газетная для этого вполне подойдет.

• Сделать свежим воздух в холодильнике. Представьте: катастрофическая загрузка неотложными делами три недели мешала вам провести ревизию своего «продуктового склада». Тем временем в открытой банке рагу завелась новая разумная (и неароматная!) форма жизни, а забытая соленая селедка дополнила это амбре пикантными нотками аммиака и общественного туалета. Неожиданный лайфхак: надо свернуть пару влажных газет в большие рыхлые шары, положить их на полки холодильника – и через сутки воздух очистится! Если же постелить сухую газету на дно овощного ящика, она будет поглощать запахи по мере их появления.

• Ускорить созревание урожая или покупных плодов. Тут всё просто: в картонный ящик кладем газету, располагаем яблоки-помидоры-ананасы так, чтобы они не касались друг друга… и ждем! Кстати, так вы предотвратите появление дрозофил и прочих летающих гурманов: типографская краска является отличным репеллентом.

• Защитить пол и мебель во время ремонта.

• Выровнять поверхность стен перед клейкой обоев. Этой технологии не меньше ста лет, но актуальности она не потеряла.

Способов применения ненужных газет – тысяча; возможно, вы найдете 1001-й!