Печать буклетов

Буклет – разновидность полиграфической продукции, сложенный особым образом лист бумаги, почти полностью занятый текстовой и визуальной информацией. Его можно согнуть в разных направлениях в форме книжки, окошка, улитки, гармошки и даже целого «баяна», на котором уместится значительно большее количество контента. Поскольку с содержимым буклета можно ознакомиться двумя способами (постранично или комплексно, развернув лист наподобие газеты), необходимо тщательно обдумать его структуру и оформление.

Многие путают буклет, листовку и брошюру, но между этими «родственниками» есть существенная разница. Брошюра представляет собой многостраничное издание, соединенное духовными скрепами, пружиной, кольцами, клеем или нитками. Листовка, как и следует из названия – это единственная страничка, покрытая текстом и фотографиями с одной или обеих сторон.

Слово «буклет» происходит от французского «boucle» (складывать, скручивать) – прямой намек на формат изделия! Может, вам встречалось в старых книгах или фильмах слово «букли»? Тогда вы знаете, что так называли кудри – завитые локоны, которые 200-300 лет назад носили не только дивчины, но и гарны хлопцы. Эта прическа вошла в моду во Франции при Людовике XIV aka «Король-солнце», а в России – при Петре Первом aka Великий. Придворные дамы и кавалеры изо всех сих старались превзойти других великолепием буклей: женщины создавали сложные высокие конструкции, украшая их цветами, бабочками и целыми кораблями, мужчины отпускали длинные локоны и обильно посыпали их пудрой.

Вы спросите: «Неужто всем аристократам посчастливилось иметь настолько здоровые, крепкие волосы?». Конечно, нет. Секрет кудрявой красоты открывается легче, чем банка кильки в томате: 95% локонов тех времен были накладными! Ношение неродной растительности по сравнению с непривлекательной для противоположного пола лысиной или жалким «крысиным хвостиком» казалось меньшим злом. Буклями с чужого плеча черепа не брезговал даже венценосный рубщик бород и окон Петр Алексеич Романов. Модников не останавливало то, что в комплекте с париками обычно поставлялись блохи: недаром говорят – «красота требует жертв», порой кровавых!

Заказывая у нас буклеты, не сомневайтесь: всё, что от вас потребуется – только идея и скромное вознаграждение за продукт, первым и единственным владельцем которого станете вы!

Совсем необязательно. Есть несколько видов буклетов, каждый из которых предназначен для решения определенной задачи.

• Информационные. На таких печатают справочную или другую полезную информацию (карты, путеводители, программы мероприятий, расписание движения транспорта, инструкция по применению продукции, полезные для повседневной жизни советы, актуальные сведения для абитуриентов ВУЗов и т.д.). Часто в основной текст ненавязчиво вплетают рекламную информацию (например, к памятке по уходу за мягкой мебелью прилагается адрес магазина, товары из которого сами будут смахивать с вас пыль, приносить чай и в нужный момент перелистывать книгу). Такие буклеты обычно делают компактными, чтобы изделие поместилось в карман или сумку.
• Обучающие – распространяются в школах, колледжах и университетах. В них обычно содержится информация из разряда must know, не вошедшая в учебную программу, или дополнительные материалы к основному курсу. Иллюстрированные правила оказания первой помощи при укусе клеща, несчастном случае на воде или дуэли в коридоре alma mater, рекомендуемый распорядок дня, антипропаганда наркотиков, всевозможные правила в виде инфографики, топ-10 правдоподобных оправданий за невыполненное домашнее оправдание… впрочем, последнее вряд ли порадует преподавателей!
• Имиджевые. Это мини-презентация компании, призванная подчеркнуть ее солидный статус, большой опыт и сообщить о значимых достижениях. Можно вкратце рассказать об истории фирмы, сотрудниках, оборудовании, преимуществах ее как партнера и поставщика. В дизайне используют все элементы айдентики (корпоративные цвета, логотип, слоган и т.д.).
• Акционные. Выпуск таких буклетов является прелюдией к проведению сезонной распродажи, массовой раздаче дисконтных карт, дню рождения магазина (с тортиком и шампанским розыгрышем призов, бонусов, скидок на товары и прочими лакомыми для публики морковками).
• Почтовые. Несмотря на то, что на первой странице буклета не написано «Дорогой Васиссуалий!» или «Уважаемая Минерва Митрофановна», у получателя создается впечатление, что к нему обращаются лично, а это вызывает его благорасположение и повышенный интерес. Обычно такие издания адресуют клиентам из актуальной базы, ибо рассылка «на кого Бог пошлет» может нанести серьезный финансовый урон бюджету компании.

Мы слишком любим своих клиентов, чтобы заставлять их проделывать столь утомительные операции! Себя мы тоже немножко жалеем, поэтому предоставляем право складывать буклеты никогда не устающим автоматам.

Сгибание бумажных изделий называется фальцовкой. Поскольку термин происходит от немецкого falzen, мы обзавелись оборудованием германской фирмы Horizon – пусть выполняет свою работу с присущей этой нации дотошностью! Умная машина позволяет установить параметры с точностью до 0,001 мм (для справки: толщина человеческого волоса – 0, 08 мм, в 80 раз больше!). Настройки регулируются в зависимости от плотности бумаги, направления целлюлозных волокон, объемной массы, числа сгибов и влажности. Последний показатель не должен превышать 10%, и это условие мы строго соблюдаем: помещения постоянно вентилируются, а солнечное настроение нашего коллектива просто не дает завестись сырости даже в самых укромных уголках!

Попробуйте сами сложить вдвое лист плотной бумаги, а потом несколько раз раскройте и закройте эту «книжечку». Если она и не разорвется на половинки, то на сгибе уж точно появятся несимпатичные «лохматульки» – торчащие обломки волокон. Предотвратить эту неприятность помогает операция биговки. Нет, увеличением размера тут не пахнет – слово «биговка» образовано не от английского «big», а от немецкого «biegen» – огибать.

Тонкую бумагу перед фальцовкой обрабатывать не нужно, а вот на мелованные листы или картон плотностью свыше 170 г/м2 необходимо заранее нанести разметку будущих линий сгиба. Биговально-перфорационная машина не надрезает бумагу, а оставляет на ней идеально прямую углубленную бороздку, которая делает место сгиба эластичным и предохраняет материал от осыпания.

Так что не сомневайтесь: для вас мы согнем в бараний рог любое количество буклетов, причем максимально быстро и аккуратно!

Перефразируя Маяковского, скажем: творить всегда, творить везде – можно, в том числе и при разработке буклетов. Но учтите: клиент, достав из широких штанин ваше рекламное издание, должен испытать желание подробно изучить его содержание, а не отправить в ближайшую урну по причине неудобочитаемости. Рекомендуем прислушаться к советам бывалых маркетологов, чтобы избежать физического контакта с популярным сельскохозяйственным орудием!

1. Руководствуйтесь принципом «необходимо и достаточно». Буклет должен содержать ровно то количество информации, которое побудит клиента совершить целевое действие – зайти на сайт магазина, оформить подписку в соцсетях, обратиться за подробностями к консультантам, заглянуть в точку продаж и т.д..

2. Даже если вы балдеете от «Метафизики» Аристотеля, «Войны и мира» Толстого и «Ста лет одиночества» Маркеса, в буклете избегайте длинных и сложных предложений, неоднозначных формулировок и мыслей, размазанных на несколько страниц. Как сказал виртуоз лаконичной формулировки А.П. Чехов, «Берегись изысканного языка. Язык должен был прост и изящен».

3. Дизайн должен учитывать предпочтения целевой аудитории и сочетаться с корпоративной цветовой гаммой. Деловым партнерам дарят буклеты в сдержанных тонах (темно-зеленый, бархатно-синий, слоновой кости, чисто белый), прекрасным дамам – издания нежных, пастельных оттенков (бледно-розовый, ментоловый, тропический персик, тень лайма и др.), молодежи – яркие книжечки с неоновыми, кислотными, флуоресцентными акцентами.

4. Не старайтесь покорить получателя количеством иллюстраций: от винегрета мелких картинок у него, чего доброго, зарябит в глазах и сделается несварение мозга! Используйте изображения с продуманной композицией, на которых рекламируемый продукт представлен в лучшем свете (в буквальном и переносном смысле). Основной элемент должен находится в фокусе и давать реальное представление о товаре или услуге.

5. Выбирайте разборчивые шрифты и не злоупотребляйте их разнообразием: на весь буклет достаточно трёх. Виньетки, завитушки и прочие украшательства уместны на открытках или подарочной упаковке, но прочесть целый абзац витиеватой курописи в состоянии разве что врачи, фармацевты и учителя средней школы.

6. Особое внимание следует уделить обложке буклета: именно на ней размещается ключевая информация (логотип и слоган организации, контактные данные, условия сотрудничества/покупки/участия в акции и т.д.), а также призыв к действию. Смысл месседжа должен быть очевидным, оптимальная длина – не более 10 слов.

Это лишь базовые правила оформления рекламных буклетов; если вас интересуют подробности – читайте наши рекомендации в соответствующем разделе.

Буклет в развернутом виде, как правило, занимает не менее листа А6 (105х148 мм) и не более листа SRA3 (320х450 мм). Многие предпочитают лифлеты – компактные издания, которые четко вписываются в стандартный евроконверт (98х210 мм в сложенном виде, лист А4 при полном раскрытии). Размер буклета – важный, но не определяющий фактор, интрига в другом.

Сложение чисел 2 и 3 имеет единственное решение. Задача о складывании одежды в шкаф имеет несколько вариантов решений, но верно в любом случае только одно: сделать это аккуратно. А вот сложить бумажный лист, да так, чтоб было красиво, возможно множеством способов!

• Буклет-книжка. По конструкции аналогичен обычной складной открытке, имеет только один сгиб. Может быть ориентирован как по горизонтали, так и по вертикали.
• Евробуклет (лифлет). Лист разделяется параллельными сгибами на три равных сегмента, или шесть полос (ведь печать производится на обеих сторонах бумаги). Одна «боковинка» являет собой обложку, а симметричная оказывается под ней.
• Гармошка. Каждый следующий сгиб выполняют в направлении, обратном предыдущему. Минимальное количество фальцев – два, максимальное – … А вы знаете, сколько складок (выражаясь языком музыкантов, борин) в настоящей гармони? От 14 до 40!
• Улитка. В ней насчитывается от трех до пяти фальцев, а сгибание производится в одном направлении – внутрь. Несмотря на внешнее сходство буклета с этим неторопливым животным, при грамотном дизайне и текстовом наполнении он способен поднять вас не только на гору Фудзи, но и на Олимп, недосягаемый для конкурентов!
• Окошко. Тут всё просто: наверняка вы хоть раз видели старый дом с окном, закрытым двумя деревянными ставенками. Точно так же устроен и этот буклет – створки обложки скрывают пространство, на котором размещается основная информация.

Стандартный вариант – мелованная бумага плотностью 120-170 г/м2, толщиной от 0,11 до 0,14 мм. Тонкие листы слишком легко мнутся и рвутся, к тому же на страницах могут проступить картинки и текст, напечатанные с обратной стороны. Более «солидный» материал плотностью свыше 170 г/м2 делает буклет довольно увесистым: такое издание не резон использовать для разовых акций и мероприятий, оно достойно роли оригинальной сувенирной продукции.

Замечательный способ создать привлекательный эксклюзивный буклет – использование дизайнерской бумаги. Представьте, например, рекламу салона верхней одежды, напечатанную на листе с имитацией меха норки, каракуля, песца, натуральной кожи или замши! Или мини-каталог производителя мебели на бумаге, даже на ощупь напоминающей древесину дуба, ореха, махагони, зебрано, эвкалипта, кедра. Ассортимент гипермаркета экзотических фруктов только выиграет, если сочные фото будет сопровождать фон с пальмами, удивительными тропическими цветами и манящими пейзажами сказочных островов.

Как видите, выбор обширен – обращайтесь, и мы вместе решим, из какого теста испечь ваш буклет, украсим его надлежащими изюминками и вишенками! 

Для нас нет ничего невозможного в рамках действующих физических… и федеральных законов! Однако своим вопросом вы погрузили нас в раздумья: сколько же в радуге цветов? Все люди, составляющие население Земли, относятся к одному виду с гордым названием Homo sapiens. Но вот чудеса: в разных языках число базовых цветообозначений варьируется от 2 до 12!

Немецкий философ Вильгельм фон Гумбольдт, а позже – американские лингвисты Эдвард Сепир и Бенджамин Уорф пришли к выводу: человек видит мир таким, каким его «показывает» родной язык. Помните байку про корабли Колумба, которых индейцы не увидели по причине отсутствия подобных конструкций в их мире? На самом деле, туземцы сами преспокойно плавали по морю-океану на лодках, вмещавших 40 гребцов, так что эта легенда не имеет фактических подтверждений. Зато Джеймс Кук подробно описал встречу их команды австралийскими аборигенами: жители острова действительно игнорировали флотилию вплоть до высадки англичан на берег. Этот и ряд аналогичных случаев подтверждают: теория Гумбольдта и Ко не лишена оснований.

Какого цвета море – синего, зеленого, черного? Оказывается, для древних греков оно было… «винноцветным»! Вы спросите: вино какое – сухое или полусладкое красное или белое? Выдающийся политик и талантливый лингвист Уильям Гладстон, проанализировав труды Гомера, пришел к выводу: античный автор использовал всего 8 цветовых терминов, из которых к морской волне относятся пурпурный, ярко-красный и (что особо удивительно) серый. При этом мёд у Гомера был зеленым, а для описания крови использовалось то же слово, что для обозначения белого цвета.

Аристотель полагал, что в радуге три полосы: красная, зеленая и фиолетовая. В хантыйском языке два базовых колористических понятия: черный и белый, остальные – производные. С ними согласны некоторые африканские племена, которые используют только слова «темный» и «светлый». На Окинаве считают, что небесный мост образован дуэтом синего и красного. В киевском «Изборнике» 1073 г. сказано: «В радуге свойства суть червленое, и синее, и зеленое, и багряное» – следовательно, и русские раньше видели в радуге всего четыре полосы! А индонезийский народ дани, подобно современным художникам, делит все цвета на теплые (красный, желтый, оранжевый, белый и т.д.) и холодные (черный, коричневый, густо-синий, темно-зеленый).

Первым, кто выделил в радужном спектре семь цветов, стал сэр Исаак Ньютон. Правда, сначала он разглядел только пять (красный, желтый, зеленый, синий, фиолетовый), но, крепко выпив и подзакусив подумав, добавил к ним оранжевый, а проспавшись и опохмелившись поразмыслив еще – индиго. Было ли сие число навеяно звуками баховской токкаты ре минор, состоящей из семи нот, или количеством известных на тот момент планет Солнечной системы, нам неведомо. Важно, что идея быстро нашла последователей – уже в 1729 году князь Антиох Кантемир пишет в «Оде в похвалу наук»: «Один фиалковый, другой пурпуровый, третий голубой, четвертый зеленый, пятый желтый, шестой рудожелтый, седьмой красный».

Для англоязычного населения и сегодня нет разницы между голубым и синим, японцы начисто забраковали зеленый, китайцы видят в радуге только 5 цветов: белый, черный, красный, сине-зеленый и желтый (последнее связано с количеством признаваемых ими стихий). Значит ли это, что житель Страны восходящего солнца не отличит спелую помидорку от незрелой, а обитатель Поднебесной спутает апельсин с редькой? Навряд ли.

Как бы ни был богат любой язык, человеческое восприятие намного шире и тоньше – например, наш зрительный аппарат способен различить около 10 миллионов цветов. Сложность кроется в подборе соответствующих терминов: попробуйте описать хотя бы нужный вам буклет! Разумеется, нам безумно приятно беседовать с заказчиками, которые знают хотя бы отличия палитр CMYK, Pantone и RGB. Но даже если в вашем цветовом лексиконе присутствуют только «классный» и «отвратительный», мы найдем тысячи оттенков, которые сделают ваш буклет шедевром полиграфического искусства, ибо понимаем не только четкие инструкции, но и намеки, полунамеки, а также четверть намеки!

Лет двадцать назад почти вся реклама представляла собой этакий концентрат позитива, по приторности превосходящий халву, патоку и портвейн «Три топора». Помните ТВ-красоток с модельной внешностью, улыбающихся во все 64 зуба от счастья обладания крутейшим ершиком для унитаза? А дикторов с пионерскими голосами, из последних сил кричавшими: «Спешите! Не пропустите! Только три дня! Настоящие зимние куртки с подкладом из натурального рыбьего меха, производство – Эскимосия!»? А распихиваемые по ящикам издания на серой газетной бумаге с заголовками: «Мы раскрыли секрет бобра утконоса!» или «Супер экстра бальзам с экстрактами желчи слона и слезы землеройки»? Так вот: это мощное оружие в наше время, мягко говоря, перестало быть эффективным. Выражаясь словами дока Эмметта Брауна, «это значит, что эта хрень не работает! (с)».

Зато поистине убойное действие производит гораздо более древняя технология, известная как предвыборная агитация цыганский гипноз. Можно грузануть клиента сведениями, прямо не связанными с услугами компании, а под этот соус влить в него необходимую рекламную информацию. Один из лучших инструментов для скрытого пиара – информационный буклет.

Представьте: на улице +35 градусов, асфальт плавится, равно как и мозги, человек бегает от магазина к магазину в поисках чудом уцелевшей бутылки холодной минералки – конечно, безрезультатно. В одном из супермаркетов он останавливается передохнуть и сидит стойку с буклетами «Как спастись от жары: топ-10 рецептов». Естественно, страдалец хватает экземпляр и жадно поглощает строчка за строчкой. На одной из полос ему попадается абзац о ваших кондиционерах, что заставляет призадуматься: «А ведь дома меня ждет такая же Африка…». Поздравляем, клиент ваш!

Есть несколько полезных советов по текстовому контенту для информационных буклетов:

• Содержание обязано быть полезным для публики. Прямая реклама тут неуместна, как и сведения, слишком далекие от вашей сферы деятельности. Связать новости о последних открытиях астрономов с распродажей бытовой химии, конечно, можно, но гораздо уместней будут рекомендации по уходу за разными типами поверхностей и материалов.
• Уделите внимание фактчекингу. Может, большинство клиентов и не разбирается в сортах шоколада или марках стали, из которых сделана ваша продукция… но кто сказал, что среди тысяч профанов не найдется хотя бы один специалист?
• Непременно укажите контактные данные, только сделайте это ненавязчиво. Человек должен почувствовать, что его ни к чему не принуждают – это мотивирует лучше, чем агрессивная агитация.

Маленькие тиражи (до 500 листов SRA3) выгоднее (и быстрее!) изготовить методом цифровой печати. Большие объемы (от 200 листов А2) лучше напечатать офсетным способом.

Мы всегда рады дополнительному поводу пообщаться с клиентом, однако если вы слишком заняты, чтобы доставить нам эту радость – найдется способ отправить продукцию к месту назначения. Наши курьеры не смогли бы соревноваться с Иваном Поддубным, который как-то шутя поднял с земли на грудь колокол весом 214 кг, но унести пачку буклетов они вполне способны… особенно, если им предложат скромное вознаграждение в размере 1000 рублей.

Объем вашего тиража превышает грузоподъемность вассалов «Любимой типографии»? Не беда, ведь в нашем распоряжении корабль асфальтовых волн, ненасытный пожиратель отпрысков черного золота – автомобиль! Всего за 2000 рублей мы устроим буклетам увеселительную поездку по московским улицам, полным пыли зелени, ароматов выхлопных газов и канализации жасмина и сирени!

Работать с заказчиками из других городов – отдельное удовольствие. Многие наши сотрудники родились и выросли вдали от Мавзолея, ВДНХ и Царь-пушки, нас действительно интересуют новости регионов и мнение клиентов, которых в силу удаленности нельзя обнять и напоить чаем. Так что обращайтесь – мы найдем наиболее экономичный способ оперативно доставить вам готовые буклеты!